周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本(běn)美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票(piào)价(jià)已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最早(zǎo)的(de)时候(hòu)草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原(yuán)因。知(zhī)名(míng)乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购(gòu)买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本(běn)是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型(xíng)音(yīn)乐节，单(dān)日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型(xíng)音乐节(jié)，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热(rè)综(zōng)艺(yì)帮(bāng)助(zhù)各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人(rén)演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随(suí)之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在(zài)提高。国外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不(bù)常见。据(jù)《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得(dé)火热(rè)，入(rù)局(jú)者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人来到(dào)一(yī)个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还(hái)乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲g>地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市(shì)报(bào)和(hé)都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节(jié)势(shì)头越来(lái)越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出(chū)市场的“野(yě)心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都(dōu)有(yǒu)上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市(shì)场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出(chū)市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其实(shí)和消费品牌们的(de)目(mù)标受众(zhòng)高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下(乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲xià)最大程度曝光。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和(hé)加(jiā)持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖(kā)音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳花(huā)音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来(lái)一定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万(wàn)一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办？关(guān)键(jiàn)还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的话(huà)，通过(guò)这(zhè)些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐(lè)节票(piào)价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还(hái)是看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许(xǔ)多(duō)人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外(wài)的(de)音乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是(shì)演出的主题理念打造(zào)还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多(duō)的气(qì)力(lì)放在内容和(hé)风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲