“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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