既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗>

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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