很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(y书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么īng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么