今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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