在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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