既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(x我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的ī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的)费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴125我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的0元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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