今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(b退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思ō)带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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