既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足(我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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