今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格work on的用法以及语法，workon的用法总结力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同work on的用法以及语法，workon的用法总结时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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