很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(d娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星ào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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