唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第(dì)5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成(chéng)立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎(hū)再无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接(jiē)受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王(wáng)力因健(jiàn)康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在(zài)具(jù)体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机(jī)会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血(xuè)地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的(de)是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而(ér)，这一新作没(méi)能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事(标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压shì)实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自(zì)成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海战略能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个方(fāng)面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人(rén)的(de)出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东(dōng)地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市场勉强标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个(gè)海外业(yè)务只投了十几万元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有(yǒu)到一(yī)个特(tè)别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时(shí)，做出(chū)产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人(rén)物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压