很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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