周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了(le)下去(qù)。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么(me)多(duō)好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐(lè)节就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节(jié)的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票的价(jià)格(gé)在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要(yào)花费四(sì)五倍的金(jīn)额(é)才(cái)能(néng)买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者几年前调(diào)查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内(nèi)的硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还(hái)是出(chū)在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过(guò)综艺走进(jìn)了(le)大众视角，获得了更多的(de)关注(zhù)，愿意付费观看他(tā)们演(yǎn)出的观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价(jià)也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群(qún)经济水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料的是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也越来(lái)越(yuè)多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时，科(kē)切拉(lā)的门票价(jià)格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜(yí)的(de)入(rù)场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当(dāng)然除了票价(jià)外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举(jǔ)办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的(de)人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的(de)主办(bàn)方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人。保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华(huá)西(xī)都市报和(hé)都江堰(yàn)政府发(f保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次ā)布的数据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提(tí)升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热(rè)衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场(chǎng)的(de)“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田(tián)川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在票(piào)务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节(jié)都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演(yǎn)出市场(chǎng)消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费品牌们(men)的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌(pái)的(de)参与度最高(gāo)，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过于(yú)偏重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进(jìn)了“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期(qī)举(jǔ)办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十(shí)个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因(yīn)“不可(kě)抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提都基(jī)于(yú)这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始(shǐ)人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明年(nián)怎(zěn)么(me)办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能值(zhí)回(huí)票(piào)价甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还是(shì)看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在(zài)谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多(duō)的气力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次