“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音)场监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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