Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩>

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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