“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gā猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好i)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好rong>

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。