“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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