“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ20斤是几kg 20斤是多少磅)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信任。

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