<燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗/p>

　　周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代(dài)价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐(lè)节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节(jié)门票的(de)价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为(wèi)例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花(huā)费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提(tí)价(jià)回回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力强的人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台(tái)等在(zài)内的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上，流量(liàng)大的(de)艺人(rén)更是过了百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对(duì)小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的(de)观(guān)众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露(lù)，“能连(lián)续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是(shì)，虽(suī)说(shuō)80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节带来(lái)的想象力太大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美(měi)元(yuán)。当(dāng)然除(chú)了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉(lā)音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节(jié)越来(lái)越多，而(ér)各路品牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十(shí)一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃(chī)住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实(shí)现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音(yīn)乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在(zài)票(piào)务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年(nián)轻消费(fèi)主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中(zhōng)国(guó)演出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续(xù)三(sān)年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的(de)主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的(de)目标受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大(dà)众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏(piān)重流(liú)量型音乐人引起了(le)一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多(duō)也(yě)就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者越来(lái)越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺(yì)活(huó)动复(fù)苏，大众熟知的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力”延燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多(duō)少周边产业，所有的(de)前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完(wán)全(quán)依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人(rén)群(qún)的话，通过(guò)这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价(jià)还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘(táo)汰(tài)只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时(shí)候，总会(huì)对比(bǐ)国外(wài)的(de)音(yīn)乐(lè)节。但事实上(shàng)，无(wú)论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成(chéng)长，是时(shí)候(hòu)把更多的气力(lì)放在(zài)内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

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