很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(k选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好ě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(选墓地的最好方位是什么，墓地的哪个方位的最好cái)报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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