既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思rong>消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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