今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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