今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiā十二生肖中张牙舞爪是哪些动物o)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)十二生肖中张牙舞爪是哪些动物珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠十二生肖中张牙舞爪是哪些动物选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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