今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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