Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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