既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmong>价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cón在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmg)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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