既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争(z一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月hēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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