“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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