既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lè防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正'>防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正i)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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