Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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