唐岩回(huí)归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四(sì)个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市场(chǎng)，目前均(jūn)已走(zǒu)到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力(lì)出海几(jǐ)乎(hū)是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势(shì)让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直(zhí)播(bō)强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王(wáng)力(lì)两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每年(nián)年会(huì)，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本(běn)东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始出(chū)现在具体的业(yè)务(wù)层会议上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥(chì)相关负(fù)责人(rén)。类似情况在(zài)此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传(chuán)导，员(yuán)工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭(xí)来(lái)，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张超(chāo)告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系(xì)列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能一(yī)针见血地指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务(wù)的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之(zhī)下(xià)，入(rù)职这(zhè)么几年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交(jiāo)“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海(hǎi)战略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大(dà)门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有(yǒu)些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留(liú)有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了(le)降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于(yú)在(zài)很长一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市(shì)场(chǎng)还没(méi)有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋力突破(pò)文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人(rén)物(wù)均为化名）

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