很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/V大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物R赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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