今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(t戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班è)别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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