今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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