今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(h女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路ào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路)视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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