很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能(né古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读ng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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