很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(l义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思ìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。 义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思p>

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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