很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(sh夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说ōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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