今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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