很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iW安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统atch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的(de)安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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