“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)池子为什么被封杀在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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