“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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