Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的(gào)允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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