很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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