财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然(rán)是(shì)（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临(lín)近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责(zé)人对财联(lián)社记者表示。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个(gè)主城区(qū)地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部(bù)门人员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到(dào)，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭(guō)乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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