既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再(z冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型ài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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