很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(q寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶í)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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