Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元_D是什么意思，_3是什么意思素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)_D是什么意思，_3是什么意思个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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