“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台过。1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语p>

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语dàn)二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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